11月1日消息，11月1日零点，天猫双11第一波正式开卖。据不完全统计，开售首小时，天猫超2600个品牌的成交额超过去年全天。
其中，国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。
具体来看，1分钟，五菱宏光销售额超去年全天；4分钟，苹果手机销售额超去年全天；5分钟，小鹏汽车销售额超去年全天；38分钟，vivo销售额超去年全天；49分钟，薇诺娜销售额超去年全天；1小时，林氏木业销售额超去年全天。
据了解，此前，全球咨询公司艾睿铂(AlixPartners)发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年“双十一”将花费超过3000元人民币。而据亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年双十一成交超1000万，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。
值得一提的是，除天猫外，10月31日晚些时候，其他企业也同步开启了双11大促。以京东为例，10月31日晚20点，2021年京东11.11全球热爱季正式开启。数据显示，10月31日晚20点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件；而截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。
另据消费者搜索热度统计，最受消费者关注的TOP5品牌为苹果、华为、小米、安踏、李宁；最受消费者关注的TOP5品类为手机、大家电、牛奶、洗衣液、空气炸锅。
