11月23日消息，天猫平台11月23日发布2021年双12天猫年终盛典招商规则（以下简称规则）。
规则显示，“2021年双12天猫年终盛典”为暂定名，活动可以简称“年终盛典”或“2021双12”或“双12”或“12.12”，具体名称以天猫公示为准。天猫商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名双12无需费用。
活动节奏方面，商家报名时间为2021年11月23日12:00:00-2021年12月1日23:59:59，商品报名时间为2021年11月23日12:00:00-2021年12月1日23:59:59，活动预热时间为2021年12月9日00:00:00-2021年12月11日23:59:59，活动时间为2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59。
活动玩法方面，天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为天猫双12活动的基础玩法，报名参加2021年天猫双12活动的商家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减。
活动招商要求方面，以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与天猫双12活动。如商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动及日常经营中存在虚假交易、假货山寨、严重违规等诚信经营方面问题的，将无法参与本次天猫双12。
活动运营要求方面，天猫有权根据活动的整体管理与维护等实际需要制定管理细则及特定的诚信经营管控措施。如商家存在虚假交易、刻意规避商品SKU设置、发布重复信息等诚信经营方面的问题、或有违本招商规则要求的行为、或其他任何损害消费者权益或天猫双12品牌的行为，天猫均有权采取警告、不在本次活动会场中向消费者展示违规活动商品、撤回天猫知识产权授权、终止商家继续参与本次活动等管控措施。
