12月13日消息，近日，天猫新生活研究所发现，“沉浸式育儿”的家长，正在拉动乐器和文房四宝的第二增长曲线。今年以来，天猫上纸墨笔砚销量增速达到文具行业整体增速2倍。儿童绘画超越艺考，成为天猫绘画用品第一大市场。
天猫新生活研究所发现，电子琴、吉他、琵琶、古筝等乐器，在今年天猫双11销量都增长很快，老字号敦煌在第一波销售期就卖出了3000多把古筝，成交额突破1000万。
据了解，今年8月，36氪曾报道，天猫在新品创新中心（TMIC）的基础上，再次成立了“新生活研究所”。此举或标志着天猫将继续加码支持新品牌。
最近，也有多家企业与TMIC达成合作，如拜年国货品牌上海家化、国货美妆伽蓝等，帮助TMIC完成战略再升级。截至目前，天猫已经形成小黑盒、新品创新中心、流行趋势预测中心等立体、交叉的业务体系，共同帮助新品研发和孵化。而最新成立的“新生活研究所”，将是对新品牌体系的又一次补充。
值得一提的是，今年3月份，天猫教育、图书、乐器行业共同组成天猫文教事业部，从原先运营教育类商家和商品，升级为对图书、乐器行业的共同运营。
官方数据显示，今年双11，11月1日开售第一小时，天猫文教行业23个品牌成交额超过去年首日。11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其中乐器类增幅超110%。
