一、假主播、假翡翠、假货主……直播间还有什么是真的？
曾有网友预测：直播带货可能会是今年315的重灾区。
果不其然，昨晚的央视315晚会第一个点名台前女主播、台后男运营的打赏骗局，第二个点名的就是虚假遍地的翡翠直播间。
首先是假主播。在直播间里，主播会给自己编造一个可信度更高的人设，例如工厂老板，自称家里从上个世纪90年代起就在做珠宝。
这种有珠宝家世背景的人设，有利于主播迅速获取观众的信任，同时也为直播间的“高质”翡翠却卖低价提供了一个说服力强的理由。毕竟，主播左一句“本身就是做实体批发”，右一句“自己就是供应链”，就能让大部分观众蠢蠢欲动。
但世界上真有这样的好事？答案显然是否定的。
在直播间里，不仅主播的身份是假的，货也可能是假的。
很多人可能不知道，翡翠又称为缅甸玉，目前市场上商业品级的翡翠玉石95%以上来自缅甸。而来自危地马拉的翡翠，各项属性与缅甸翡翠相似，价格却只有后者的十分之一，常常被用来鱼目混珠。
更为鸡贼的是，在直播过程中，主播并不会直接将危地马拉翡翠说成是缅甸翡翠，而是利用各种话术和套路，误导观众这是品质更好的缅甸翡翠。
除了翡翠成品是假的，翡翠原石也可以是假的。
直播时，主播会用借来的高品质翡翠原石吸引观众下单，并诱导观众做成成品寄出。但在实际操作中，该团队并不会真的将观众拍下的原石进行加工，而是在市场上找个材质相似的廉价成品寄出。
简单来说，就是耍了一招偷梁换柱，卖的货是A，交的货却是B。
这些套路让人防不胜防，很多人误信，很多人上当。但这些远远满足不了翡翠直播间的大胃口，为了骗取更多钱财，有的直播间甚至组建起了“氛围组”。
第一个氛围组成员是水军。为了让直播间更有购物气氛，翡翠直播团队往往会动用一排手机在直播间当“托”。有的假装是被激起购物欲的观众，有的假装是宣称已下单的新顾客，有的假装是买过好几次特地来捧场的回头客……这些水军涌入直播间，不断营造出一种翡翠热销的虚假氛围，让那些真正的观众心甘情愿地下单。
第二个氛围组成员则是货主。众所周知，直播间常出现的戏码就是主播与供货的老板现场砍价。但实际上，这些“货主被砍得叫苦，主播执意要低价卖”的套路，都只是一场双簧。
央视315晚会披露，主播砍出的最低价，其实只是货主暗地里在计算器按出的价格。而真正的进货价与直播价之间，差了1倍多甚至2倍多。消费者以为自己占到便宜，但实际上却是被主播和货主占了便宜。
第三个氛围组成员则是直播场地。为了所谓的噱头，有的主播会假称自己在缅甸的交易市场现场砍价，有的会假称在滇缅边境与人偷偷交易。
但实际上，充斥着缅甸语的交易市场其实只是写字楼里的一个布景，而所谓的滇缅边境也只是直播公司附近的一座山。
一个小小的手机屏幕，观众根本没办法完全识别真实的直播场景。而那些充斥着偷渡、走私甚至是武力砍价元素的直播间，却仍能不断吸引拥有猎奇心理的观众下单。
在昨晚的央视315晚会里，被曝光的直播间包括：永德祥玉器直播间、主播三少直播间、承泽翡翠直播间、滇缅边境原石直播间；涉及公司包括：石力派直播公司、腾冲罗旺珠宝行、那火直播平台。
其中，石力派直播间已无法搜到。
二、翡翠直播被曝光，并不让人意外
一场直播，套路层出不穷。
直播电商发展至今，似乎已经忘记其最初的模样。在一开始，直播带货是作为图文导购的补充方式出现。
作为一种新兴的导购手段，直播带货拥有许多优点，例如消费者可以全方位无死角地看到商品的实际模样，再例如主播可以实时回答消费者问题。这种线上导购模式，其实很大程度地还原了线下导购的消费场景。
但随着直播带货越来越普及，有的商家也动起了歪心思。
翡翠直播之所以遍地骗局，实际上也是因为隔着一块屏幕，消费者和商家之间的交易并不具备连贯性。在整个交易过程中，消费者只能看到主播的卖货环节，却不能看到主播下播之后的配货环节，直播团队私下做了多少手脚都不为人知。
事实上，不仅翡翠直播多骗局，就连普通的快消品直播也诸多套路。明星在直播间和商家演戏已经屡次得逞，而素人主播也会在直播间挂羊头卖狗肉。
本次央视曝光翡翠直播间，并不让人意外。
这类售假交易，其实往往出现在用户认知不全的品类中。例如央视315晚会点名的翡翠，此前被多次曝光的黄金，甚至是315前一天被曝光的丹东草莓。
消费者之所以被骗，不仅因为套路防不胜防，还因为对商品本身了解度不深。
就拿丹东草莓来说，很多人只知道草莓长什么样，却不知道丹东草莓和宁玉、妙香等品种草莓有何区别。收到假冒的丹东草莓后，消费者也只会感叹所谓的网红爆款只是一个营销陷阱，而不会怀疑商家寄出的根本就不是正宗的丹东草莓。
而那些哗众取宠的边境交易直播，更是利用了消费者的上头心理和认知黑洞。要知道，在我国，走私可是违法犯罪行为，不仅要坐牢，还要罚钱。
而这种犯罪行为，谁会真的通过直播记录下来？当作自己日后的罪证之一。更何况，按照这些翡翠主播的直播频次，怎么可能没有被警方发现？
然而，正因为直播间的紧张氛围，让不少观众被这种刺激事件冲昏了头，丧失基本的判断能力。在主播人为制造的“高货稀缺”紧张感下，很多观众都只想着争分夺秒下单，捡个大便宜。殊不知，直播团队利用的就是这种冲动消费的心理，让一个个观众踏入他们早已布置好的陷阱当中。
至于翡翠售后的投诉，骗子们才不会在意。
三、直播电商需要立规矩
入局的人太多，已经脏了直播电商的手。
实际上，在这种乱象环生的情况下，不仅消费者要懂得辨别，敢于举报，平台也应该加大审核力度，而不是任由这种骗子继续圈钱。
作为一种新业态，直播电商目前仍发展得不够完善。例如，直播平台如雨后春笋般冒出，却没有相对成熟的电商机制。
比起货架电商，直播电商一个很明显的缺点就是——售后服务跟不上。如果商品出现问题，消费者到底是找主播，还是商品所属的网店，亦或是平台呢？
在这种复杂的交易关系下，主播可能会甩锅给网店，而网店可能会耍太极或是保持沉默。前者认为责任在于供货的网店，而后者则觉得口碑再差，也是差到主播身上。这种互相踢皮球的方式，其实就是双方都不愿担责。
但事实上，去年7月就有主播因为售假被判有期徒刑3年4个月，并处罚金40万元。而根据相关规定，商家如果卖假货不仅会被平台处罚，还可能因涉嫌销售假冒伪劣产品而被判入狱。
直播带货从2020年开始大火，发展至今已有多起翻车事件。
有的主播因售假被罚，有的主播因偷税逃税被封杀，直播带货似乎成为了一个乌烟瘴气的行业。有的网友吐槽，希望直播带货快点倒闭。
但作为一个新兴行业，直播电商有着其无法替代性。
正如央视315晚会所说，直播电商是提振消费的新手段，是畅通经济大循环的新工具。作为一个曾在疫情时期发挥重要作用，在新消费时代被年轻人追捧的新业态，直播电商解决了许多库存滞销问题，创造了许多新的就业机会。
虽然这个行业藏匿了许多骗局，但当下更重要的其实是消除信息鸿沟，打破消费者与商品之间的认知壁垒，并解决劣币驱逐良币的乱象，让欺诈无处遁形。
直播电商需要立规矩。而这，有无数的从业者正在推动。
