3月30日消息，近日，京东消费及产业发展研究院发布“新春绿色消费”报告。报告显示，2022年春分前，京东农资绿植等绿色消费的线上成交额大幅增长，肥料、园艺生活成交额同比增长317%、247%，农膜遮网/大棚成交额同比增长76%，农药成交额同比增长56%，园林/农耕成交额同比增长73%。
今年春耕期间，农村农业生产对农资产品的需求旺盛。2022年春分前农资品类成交额同比增速TOP5分别为饲料原料273%、浓缩料278%、农机整机653%、杀线虫剂875%、复合肥成交额同比增长超过10倍。
今年春季，城市消费者对景观绿植美化的需求也在大幅增长，反映出居民改善生活环境的积极愿望。微景观成交额同比增长超9倍，大型绿植、园艺支架成交额同比增长超过150%。
同时，农资园艺相关的实物型消费增长，也带动了农资领域服务型消费的明显增势，农技服务2022年春分前成交额同比增长超过10倍，园艺服务成交额同比增长247%。
其中，县域农村地区农技服务的消费占比增长了20个百分点，成交额占比从62%上升到82%。园艺服务在城市的消费占比高于县域农村，近6成园艺服务的消费发生在城市。
以北上广为代表的城市地区，偏好购买园艺用品和花卉绿植。县域农村地区的农资消费跟农业生产息息相关，偏好购买饲料、养殖器具、兽药、农药。
从消费者画像来看，华东地区线上农资市场份额增长最高，华东地区偏好购买肥料、花卉绿植、园艺用品；东北地区偏好购买饲料、养殖器具、兽药；华北地区偏好购买饲料、兽药、园艺用品。
分年龄段来看，85后、75后是农资园艺最大的消费群体，都贡献了32%的线上成交额，85后偏好购买肥料、饲料、花卉绿植；75后偏好购买园艺用品、种子。从与全站各年龄段消费占比的对比情况来看，46岁以上用户群在农资园艺的消费占比明显高于该人群全品类的消费占比，在农资园艺的消费偏好比较高。
