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11月22日消息，2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY携手2022年世界杯联名BE@RBRICK 限量款，首登天猫李佳琦直播间，实现1秒售罄，荣登天猫“模玩/动漫/周边/cos/桌游”类目榜销售额的第一名。
11月20日TOP TOY在其小程序商城、TOP TOY天猫旗舰店、TOP TOY天猫积木店上架了4款FIFA世界杯2022联名BE@RBRICK，限量现货发售，每一体有独立编号。
（图源TOP TOY旗舰店）
据了解，TOP TOY与抖音生活服务达成合作，意在借助抖音7亿日活的流量，实现线下门店的导流。TOP TOY通过抖音生活服务视频化的内容形式，展示产品情况，消费者点击直播或视频链接完成购买，而后再到附近的TOP TOY线下门店核销，完成从“种草-消费决策-线下履约”的全闭环。TOP TOY通过这一消费闭环，转化品牌私域社群用户，截至目前，TOP TOY已沉淀私域用户超300万人，私域用户复购人次占比超40%。
此外，9月下旬，TOP TOY创始人兼CEO多次出现在抖音平台，亲自上场开播带货。截至10月31日，TOP TOY《CEO来了》抖音直播间累计GMV 1000万元，直播间累计曝光达100万+，上榜抖音全平台团购榜单第四。
根据名创优品集团发布的2023财年第一财季未经审计财务报告，TOP TOY保持稳步发展，截至9月30日，TOP TOY门店数为109家，其中梦工厂店7家、集合店102家，该季度总收入超过1.2亿元。截至9月30日，TOP TOY中国积木第三季度业绩环比第二季度增长超过97%。
（图源TOP TOY公众号）
