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11月24日消息，茅台自有电商——i茅台近日推出新玩法，上线购冰淇淋抽茅台游、购买12杯茅台冰淇淋赠品鉴卡、云购成功用户抽奖回馈、购买3杯及以上冰淇淋抽取30名用户得“茅台三天两夜游”等活动。据了解，i茅台自上线以来存在感始终在线，交易数据一次次刷纪录。
值得一提的是，2015年茅台初次试水推出的茅台云商却并不顺利。茅台云商以销售飞天茅台酒及茅台酱香系列酒产品为主，同时兼营茅台集团旗下习酒、茅台醇、茅台葡萄酒等多款子公司产品。此外，茅台云商后来还引入了非茅台公司的贵州贵茶。
今年茅台二次探索自有电商推出i茅台，产品线上比茅台云商精简许多，截至目前仅上线53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度500ml茅台王子酒等9款酒类产品，产品价格区间在218元-4599元。值得注意的是，茅台还在i茅台平台内首发上线了一款“小飞天”——53度飞天茅台100ml装，单瓶售价218元。
值得注意的是，今年5月，茅台冰淇淋登上i茅台，迅速成为业界热议话题并破圈，成为年轻人热门打卡产品之一。另外茅台还推出i茅台IP形象——小茅。消费者可以通过i茅台在线咨询入口与茅台展开沟通。
除茅台外，头部酒企中洋河股份、五粮液也搭建了自有电商，且经历同茅台相仿，酒企们搭建的自有电商初战折戟。
2013年，洋河股份率先做起自有电商，推出洋河1号配送酒行客户端，拥抱互联网。两年后，洋河股份携手柯莱特集团旗下的宅客公司，成立江苏宅优购电子商务有限公司，自有平台宅优购上线。
目前，在微信平台搜索“洋河官方商城”关键词，消费者便可以找到洋河股份搭建的商城微信小程序——洋河精选的入口。在洋河精选小程序中，海之蓝、天之蓝、梦之蓝等洋河股份全品类产品均可以在此购买到，产品价格区间在68-5920元。
2016年，五粮液成立五品库（杭州）电子商务有限公司，五品库客户端登上应用程序商店。一年后，五粮液再上线五粮e店客户端。
今年9月五粮液上线新零售小程序平台，虽同为小程序自有电商，但五粮液与洋河股份在产品布局上有所不同。五粮液新零售小程序平台目前上线了限量版五粮液2022年壬寅虎年纪念酒、2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒、五粮液72度原度酒等共13款产品，产品价格区间在1499-9999元。
对于头部酒企对搭建自有电商的探索，酒类流通行业协会秘书长程万松指出，随着酒行业快速发展，口碑对于酒企的重要性也愈发明显。酒企自有电商也正在从酒企的销售工具转向营销工具。酒企搭建自有电商平台的核心，是夯实口碑。
