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3月1日消息，36氪独家报道，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。
多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。
据了解，多多视频获取用户的方式主要为现金奖励：根据用户浏览时长与浏览视频数，分阶段发送红包至微信账户，这一部分由拼多多来承担；商家根据成熟用户在平台上总的停留时长与视频数、评论数与点赞数进行提现奖励，由商家承担。
多位知情人士透露，拼多多2022年给予多多视频的用户补贴金额逼近10亿元，其中第二季度补贴额最大，达到3-4亿元，这一时期多多视频的DAU从一季度的1亿增至1.2亿。第三季度补贴下降，DAU回落至9000万左右，第四季度加大了补贴额，去年双11期间，多多视频DAU峰值一度突破了1.5亿。
据悉，2022年多多视频（短视频+直播）的商业化率（含电商链接的内容占比）仅为33%，而淘宝直播商业化率已经逼近70%。有接近拼多多的人士透露，“去年Q4，这一业务单日佣金收入不过百万左右，目前还处于亏损之中。”
一位知情人士透露，拼多多今年预计将“短视频+直播”的商业化率提升至66%，但不收取坑位费，仅通过抽佣来获取收入，这对营收、用户增长和商户粘性都会起到积极作用。
值得一提的是，去年2月，多多视频升级到拼多多APP首页底部一级入口。此前多多视频一直处于低调的位置。
多多视频的产品形态与市面上的短视频产品类似，采用单列信息流模式，用户上下滑动观看内容。与其他平台不同的是，拼多多采用现金提现的方式吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，微信账户便会立马到账现金。这一极具“拼多多”风格的方式给用户提供了更加新奇的体验。
从体验上来看，多多视频内容推荐比较随机，且目前产品版块较为简单，分为“关注”和“推荐”两大类。多多视频的内容形态除了直播带货、短视频带货等引导消费的内容外，更多为剧情、综艺影视等娱乐性内容。
