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5月9日消息，淘宝网近日发布关于《淘宝直播管理规则》新增违禁情形及《淘宝直播翡翠原石行业管理规范》调整的公示通知（以下简称公告）。
公告称，为更好保障消费者权益，维护健康有序的市场环境，淘宝直播将针对有偿/付费地通过不确定性的竞猜或开奖进行返利的活动及组织多人合作参与有偿/付费的不确定性开奖活动进行规则新增。此次规则变更于2023年5月6日进行公示通知，将于2023年5月15日正式生效。
公告显示，此次规则主要变更点如下：在《淘宝直播管理规则》第十五条【严重违规】（一）发布违禁信息3.发布损害消费者、平台及其他会员生命、财产、权益安全，或不符合电商直播场景的信息中新增违规行为；修改《淘宝直播翡翠原石行业管理规范》，禁止合车、竞猜、返款等相关行为，并明确对应处罚及争议处理责任。
具体来看，《淘宝直播管理规则》变更后，主播在直播间组织有偿/付费地通过不确定性的竞猜或开奖进行返利的活动，包含但不限于通过原石开窗/切割、珍珠开蚌、开窑、淘沙等形式承诺开到指定要求后给予返现、退款、奖金、礼品赠送、积分累计等；在直播间组织多人合作参与有偿/付费的不确定性开奖活动，包含但不限于合车开原石、合车珍珠开蚌、合车开窑、合车淘沙等。
《淘宝直播翡翠原石行业管理规范》变更后，主播/卖家在推广销售原石商品过程中，不得支持多人参与合买原石份额；主播/卖家在推广销售原石商品过程中，不得组织猜数字、竞猜、返现、返利等活动。
主播在发布推广销售翡翠原石商品的过程中，不得违反本规范中第四章【违规处理情形】。若主播存在违规处理情形中的行为，经淘宝认定属于卖家或主播责任的，且买家基于生活消费所需购买的，由卖家或主播承担履约、协商、举证、退款、运费等责任。
