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9月7日消息，B站宣布启动全新的UP主带货孵化计划“超新星计划”。该计划主要针对从未在B站直播带货或曾直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将提供选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等服务。
B站交易生态中心相关负责人表示：“希望能够帮助到有志尝试于带货，但不知道如何切入的UP主们，扶上马送一程。通过超新星计划，在B站孵化百个百万量级的带货UP主，建立用户在B站的消费心智，满足用户的消费需求。”
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为加速商业化进程，6月下旬，B站进行组织架构调整，新成立一级部门交易生态中心。交易生态中心将合并电商平台部。同时，原电商事业部的产品和运营团队，以及主站商业中心/带货项目组的部分团队，也将并入交易生态中心。
第二季度，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。
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此外，B站披露的数据显示，今年618期间，品牌和商家在B站跑通联动花火、品牌广告、效果广告和带货的全链路营销路径，推动B站电商类广告收入大爆发，同比增长超400%。
同时，随着用户消费需求的释放，B站消费与交易生态蓬勃发展，站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增长近7.5倍。充足的消费内容供给，带动用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。
数据显示，带货正在成为B站及UP主收入新的增长点，与去年618相比，带货UP主数量同比增长超3倍。
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